Рейтинг@Mail.ru

Открытый вопрос

Оценить: 1 2 3 4 Средний рейтинг: 0.00 / 0 Проголосовавших

click

ExCergiy

+
-

При проектировании рекламы следует
придерживаться таких требований:
1Реклама должна быть информационной (не «пустой» как, например:
«Покупайте путевки на ...», «Живите с удовольствием »и др.), на полненой лаконично поданной конкретной информации, которую реципиент хотел бы сравнить с аналогичной, содержащейся в его долговременной памяти. Например: «Весной пить соки полезнее,
чем есть фрукты. Попробуйте и оцените свое самочувствие! ».
2. Реклама должна быть интригующею, чтобы вызвать интерес и желание убедиться в целесообразности покупки рекламируемого продукта. Для этого она не должна быть категоричной. Если реклама категорична, то она мимоходом пробуждает подозрение в неискренности (например, «Лучший в Украине ... »,« Первый в мире ... »и т.д). А не категоричность увеличивает доверие, поскольку рекламодатель не навязывает агрессивно своего мнения, а предлагает реципиенту самостоятельно дойти к правильному выводу. Например: «Кажется, что ... является лучшим в мире. Убедитесь сами». Такая «скромность », выраженная словом« кажется », «Правдоподобно», «вероятно» или аналогичным является «выстрелом в центр мишени».
3. Реклама должна быть корректной не унижать (ясно, что несправедливо) конкурентов, не искажать фактов и прочее. Если в рекламе указано, например, «Лекарство надлежащего качества », или «честная рассрочка» или что-то подобное, то напрашивается вывод о том, что в других, конкурентов рекламодателя есть лекарства не надлежащего качества, рассрочка нечестная, подобное. Ужас! Такая реклама не приносит пользы рекламодателю, а
вызывает сомнение в надлежащем качестве всех лекарств, сомнение в честности любой рассрочки, в том числе и в рекламодателя. Так как же влияет реклама на увеличение продаж? Наверное, каждый убежден, что реклама увеличивает продажу продукта определенной марки. Но это утверждение справедливо только в определенной степени. Только в исключительных ситуациях можно наблюдать непосредственное влияние рекламы на рост объемов продаж. А вообще она влияет на потребителя только после покупки рекламируемого продукта, после того, как он убедился в справедливости информации в рекламном обращении и получил удовольствие от покупки именно этого продукта, хотя это не мешает ему покупать другой, более дешевый, если только на такой ему хватает средств.

Ответил ExCergiy 1 месяц назад Пожаловаться

Добавить комментарий

Оценить: 1 2 3 4 Средний рейтинг: 0.00 / 0 Проголосовавших


Данную страницу никто не комментировал. Вы можете стать первым.

Ваше имя:

Комментарий:
Введите символы: *
captcha
Обновить

Нашли ответ на свой вопрос?
Помогите и другим пользователям: