Что такое бренд?

universe:

Без раскрученной торговой марки продать товар сложно, и в данной статье мы расскажем о том, что такое бренд. Бренд (от англ. «brand», т.е. «товарный знак») – это термин, употребляющийся в маркетинге для символического отражения комплекса информации об определённой фирме, продукте или услуге. Как правило, он включает в себя название, логотип и различные визуальные элементы (символы, цвета, шрифты и т.д.). Бренд – это в первую очередь образ, который создается в сознании потребителей и потенциальных клиентов, это имидж компании в глазах общественности, это все то, что всплывает у вас в мозгу при слове «Кока-кола» или «Джиллет».

Говоря о том, что такое бренд, стоит также обсудить и его назначение. В конце концов, зачем он нужен этот бренд? Прежде чем ответить на этот вопрос, попробуйте представить, что вы пришли за чем-нибудь в магазин. Ну, скажем за молоком. На прилавке несколько наименований продукта : «Веселый молочник», «Буренушка», «Домик в деревне» «33 коровы» и т.д. Какого производителя вы предпочтете? Даю голову на отсечение, это будет либо «Веселый молочник» либо «Домик в деревне»! Просто потому, что это уже раскрученные бренды, и вы подсознательно выберете тот товар, который уже вам знаком (по опыту или через рекламу). Неизвестную и от того подозрительную «Буренушку» вы захотите купить в последнюю очередь. И не важно, что она дешевле, а по качеству может оказаться даже лучше того же «молочника». Вы ведь не знаете наверняка, что там, вдруг оно невкусное.

Так что такое бренд? Для компании-производителя – это в первую очередь лицо фирмы! Именно по бренду товар узнают потребители. Однако на популярных брендах наживаются также и мошенники. Что такое бренд для них? Это способ заработать на чужом имени! Нет, они не воруют чужой бренд целиком, с юридической точки зрения все честно. Они лишь создают максимально похожий на оригинал образ. Аналогичный продукт с похожим названием и оформлением, и невнимательный покупатель уже попался на удочку. Будьте же бдительны! 🙂