Что такое мерчендайзинг?

Camalea:

Что такое мерчендайзинг, у нас узнали в девяностых годах прошлого века. Сейчас этот термин стал более распространенным в основном, благодаря рекламе и средствам массовой информации, но, тем не менее, часто вызывает недоумение у собеседника. Под звучным названием скрывается искусство стимулирования продаж непосредственно в месте торговли. Чаще всего в примерах работы мерчендайзера указывают нюансы расположения товара на торговых стеллажах, прилавках, витринах. Так, известно, что наибольшее внимание покупателя привлекает товар, расположенный на уровне его глаз. Этот факт непременно учитывается при размещении товара. Кроме расположения товара важны многие другие факторы. Атмосфера магазина, световое оформление, даже окраска стен имеет значение. Прямое отношение к мерчендайзингу имеет структура торгового помещения, расположение торгового оборудования, тематическая подборка товара, способ подачи информации внутри магазина. Мерчендайзинг направлен на интенсивное повышение продаж при минимуме затрат, его задачей является привлечение и удержание покупателей. В России мерчендайзинг в настоящее время не получил еще должного развития, большое внимание ему уделяют в основном крупные корпорации, связанные с зарубежными фирмами.