Как зделать хорошую рекламу?

Владимир:

На самом деле чтобы сделать хорошую рекламу придется очень постараться. Хорошая реклама это не только яркие цвета и краски, она должна завлекать клиента и он должен пользоваться услугами и покупать товары которые ему могут быть и абсолютно не нужны по сути. Хорошая реклама изготавливается по правилам, которые простому человеку незнакомы. Хочу осветить сейчас эти правила как можно подробнее, но все равно предупреждаю, даже знания этих правил еще не дают стопроцентной уверенности в том что реклама у вас получится достойной и клиенты побегут толпами, а прибыль будет рекой течь в ваш карман.

В первую очередь реклама должна завлекать. Нельзя просто черным по белому написать «Автомойка», это не будет рекламой качественной, это будет просто вывеска. Клиенты увидев такую надпись может и заедут на вашу автомойку, вот только у них будет большое сомнение в том что там им окажут хорошие услуги. Такая реклама подойдет только для монополистов, которые единственные в этом городе, стране или вообще в мире представляют уникальнейшие услуги, которые все хотят чтобы им оказали, либо такой товар который всем кровь из носу нужен.

Реклама должна быть яркой, но для того чтобы понимать всю яркость рекламы нужно знать правила сочетания цветов. Например голубой и серый цвет очень неплохо сочетаются и в этом сочетании голубой цвет выделяется на фоне серого. А вот красный и зеленый плохо сочетаются, красный цветок на зеленом фоне будет рябить и очень ярко выделяться, гораздо ярче чем нам нужно. Например вы напишите слово автомойка красными буквами на зеленом фоне, очень будет тяжело разобрать если нет контуров и все слишком яркое, а люди не хотят напрягаться. Все почему? Когда еще обезьяна взяла палку в руки чтобы воевать с хищниками она думала в первую очередь о том чтобы упростить свою жизнь, сейчас люди до такой степени не хотят напрягаться что упрощают свою жизнь во всем, каждую минуту и каждую секунду. Поэтому когда вы заставляете человека усиленно напрягать зрение, то ему естественно не нравится и он скорей всего проигнорирует этот рекламный баннер.

Если вы рекламируете бренд, то этот бренд должен красиво звучать. Не только красиво, например «Фасттраф» как название такси, но также чтобы из этого слова нельзя было составить какой-то сленг и как-то поиздеваться над названием. Например в кафе «Голубок» будут ходить очень мало людей и только те кто хочет реально просто покушать потому что голоден и не ел три дня, а вот в кафе «Old Englishman» люди потянутся гораздо активнее, потому как многие мечтают побывать в Великобритании и старый англичанин для них звучит по-английски гораздо моднее чем Голубок. Так что рекламируя что-то нужно правильно выбирать бренд. Обычно берут звучное, легкое для произношения слово в этом регионе. А также слово это в основном зарубежное, ведь в России любят все импортное, это еще с советских времен было, импортный видеомагнитофон как какое-то чудо техники и еще долгое время данный стереотип будет считаться правильным, а русскоязычные названия по сути будут проигрывать англоязычным. Но например, если название магазина Евросеть, то это тоже неплохо, ведь тут явно говорится о европейском качестве товара, а это импорт и люди хотят это покупать. Также название Матадор, многие даже не знают что это такое, но звучит неплохо и из этого нельзя составить никакое ругательное слово например.

Когда вы делаете рекламу вашего бренда на телевидении или радио, название вашего бренда обязательно должно прозвучать, либо быть в центре внимания хотя бы несколько секунд. Ведь например люди не запоминают адреса или телефон, а вот название легко запомнить. Потом уже по названию лишь они могут найти вас в интернете, на улицах или в газете и уже будут знать чем вы занимаетесь.

Реклама должна призывать клиента покупать что-то и давать ему понять что если он сейчас не купит товар или не воспользуется вашими услугами, то он упустит очень хорошую возможность. Например в рекламе должен быть какой-то призыв: Спешите! Покупайте! Срочная распродажа по себестоимости! Акция продлится всего лишь до 25го января!… Если в рекламе есть такой призыв то срабатывает магическое свойство в нашей голове, мы не хотим терять лучшие возможности в нашей жизни. Например когда обезьяна брала в руку палку она естественно не могла проходить с ней всю жизнь подряд, она видела лучшую палку и забирала ее себе, ведь той палкой можно было ударить сильнее и бить было удобнее. Также и у людей, ведь со времен первобытного общества поменялось ровным счетом ничего. Если человек имеет компьютер и тут ему за привлекательную сумму да еще и по акции предлагают какой-то более мощный компьютер, который будет способен на гораздо быстрое выполнение операций, то человек скорее всего согласится. Хотя по сути человеку который набирает тексты на компьютере в Ворде не нужен мощный компьютер или ноутбук, ему достаточно одного гигагерца, а он купит четырехъядерный компьютер, в котором будет в восемь или более раз больше того что ему нужно, только потому что все такие берут и он хочет идти в ногу со временем.

В рекламе на баннерах можно очень легко ошибиться. Например в каждой рекламе, в каждом логотипе действует правило золотого сечения. Если это правило жестоко игнорируется и не выполняется то навряд ли вы завлекете максимум клиентов. Я заметил что правило золотого сечения выполняется даже на Первом Канале когда идет анонс и показывается расписание. Золотое сечение везде, даже с некоторых сотовых телефонах, а конкретно в их дизайне оно присутствует. Известно еще было что древние римляне использовали правило золотого сечения в своих скульптурах, произведениях искусства, а также в том что они продавали. Используя древний опыт можно далеко продвинуться. Также я хочу сказать вам о том что даже формат одного и того же ролика в интернете может оказать разное воздействие на человека, то что сделано в золотом сечении вызовет больше коментариев и лайков. Это магия, казалось бы, но это реально работает и если приглядеться то любой логотип более менее серьезной компании разработан в этом правиле и там все грамотно склеено.

Реклама должна распологаться в нужном месте и в нужное время. Если ваша парикмахерская находится например в каком-то районе и выездное обслуживание вы не выполняете то смысл вешать баннеры и рекламные плакаты где-то в других районах, людям это не принесет абсолютно ничего. Для того чтобы раскрутить вашу парикмахерскую вы должны вешать объявления и плакаты в районе ее местонахождения.

Реклама создана была когда началась первая конкуренция в мире. Ведь как можно привлечь больше клиентов, если у твоего конкурента больше и язык подвешен и товары он умеет грамотно продавать и услуги оказывает лучше? Естественно рекламой. Так что создавая свою рекламу надо учитывать конкурентноспособность ее на рынке. Например ваш конкурент предлагает 25 процентов скидки на сотовые телефоны, а вы предлагаете всего десять. Люди побегут к нему, даже если телефоны у него будут неизвестно какие и скидки будут идти не на все телефоны. Это абсолютно не важно купят они у него или не купят, главное что первым делом они придут к нему, а значит у него больше возможностей для продаж чем у вас изначально.

«