Реклама — это зло, или благо?

Expert:

Нынче можно откровенно признать бесспорный факт беспрепятственной и наглой походки этого монстра нашими потребительскими душами. Он ежедневно вылазит с любых СМИ и хватает нас в свои объятия. Особенно привольно рекламной вакханалии во время предвыборных гонок. Довольно было совсем недавно включить телевизор или радио, как к нам полилась очередная сладкая песня политических блоков- партий с заботой не столько о нас — своём золотом электорате, сколько о себе, таких себе неповторимых, человечных и ангелоподобных. В мажорных нотах этих пений звучала беспощадная критика своих оппонентов. Дескать, тот является неудачником, а тот и совсем изверг — такой себе чертяка с хвостом …
Однако, господа, ближе к земле, реалиям нашей нищей жизни.

Реклама, коварна, как тот троянский конь, врывается в наши нищие души. И ласкает, и щекочет, и буравит. Так почему же мы бываем» такими доверчивым? доведённые до отчаяния надутые вкладчики многочисленных банков, которые задолжали тысячам клиентов» миллионы зелёного американского бабла, неоднократно выходили с акциями протеста.» Но результаты этой борьбы мизерные.

Во время суда над палачом украинского и польского народов, одним из ближайших приспешников Гитлера Ерихом Кохом был обнародован весьма интересный документ. Речь идет о докладной записке командующего войсками СС в Украине с предложениями о нетрадиционных методах борьбы с партизанами. Группенфюрер предлагал Коху снизить вчетверо цены на водку, организовав ее продажу во всех населенных пунктах. Продавать питье он советовал не за деньги, а за сданные в утиль книги, газеты, журналы. После того, как печатные издания из украинских домов исчезнут, цену на водку можно будет снова поднять и продавать ее уже за оккупационные марки. Споенный дешевым питьем народ будет послушным рабочим скотом, не способным ни к какому сопротивлению.

Настоящее время показывает, что те маниакальные идеи нацистов на наших территориях приобретают реальное воплощение. Из газетных и журнальных страниц, из экранов телевизоров навязчивая реклама советует людям пить побольше, дескать, наша водочка наилучшая. А относительно закона о запрете рекламы алкогольных изделий, объясняют, что рекламируется не сам напиток, а его торговая марка.

«Защитим Ниагарский водопад от вреда, который наносится энергетическими компаниями!» Эта идея пропагандировалась в 1906 году первой в мире социальной рекламой. Водопад защитили. Американцы могут спать спокойно.

А мы? Призыв «Защитим реку Южный Буг от химического загрязнения!» актуален и до сих пор, тем не менее кто из рекламистов возьмется его пропагандировать? Украинское и Российское телевизионное пространство просто перегружено рекламой кетчупов, водки и электронной техники. Кое-где в этой» бытовой войне за потребительские симпатии случаются актуальные рекламные ролики, которые предлагают достигать успеха без курения, алкоголя и наркотиков; защищаться от болезней, которые передаются половым путем; переходить дорогую в надлежащем месте.

За пример правит современная американская «социалка», которая поражает многообразием: об американском патриотизме, о важности участия отца в полноценном воспитании ребенка в семье, о потребности изучения математики для девушек, о необходимости использования поясов безопасности в машине и т.д.

У нас весьма мало социальной рекламы, поэтому нужно ее по возможности шире разворачивать. Проблемы наркомании, преступности, детской беспризорности остро явились ныне перед» обществом. Без социальной рекламы не обойтись. Ведь такая реклама несет очень мощную информацию и влияет на формирование мировоззрения, особенно в молодые годы.

«Традиционные просветительские формы нынче во многом» «не справляются». А профессиональная социальная реклама в разнообразных жанрах имеет, конечно, не стопроцентную эффективность (этого нельзя» ждать от чего-нибудь), но несет в себе мощный положительный эффект.

Социальная реклама должна наталкивать людей на раздумья. Нынче же она дает только готовые рецепты и не рассказывает, как пришла к тому или другому выводу. Нужно же обществу дорогу указывать! А рекламисты очень часто просто создают информационный шум…

И СПИД, и наркомания, и курение, и алкоголизм, и пропаганда здорового образа жизни — это обязательные темы для социальной рекламы. Названые проблемы прежде всего» вызывают заинтересованность потребителя информации. Но лозунги, типа» «алкоголь и никотин уничтожают тебя», скорее всего, действуют отрицательно. Ведь когда мне намекают, какой я дурак, я буду игнорировать тех, кто мне это говорит. Они не должны указывать мне, что я — плохой, они должны сказать, что я — хороший.