Сейчас существует множество различных методов привлечения клиента на свой сайт, но одним из наиболее эффективных считается таргетированная реклама. Что же это такое и почему эффективность этого вида рекламы так высока?
Что же такое таргетированная реклама? Если говорить простым языком, то таргетированная реклама это способ показать рекламные материалы только тем людям , которым это интересно. Например горнолыжное оборудование рекламировать нужно там, где можно встретить людей увлекающихся этим видом спорта. То есть задача этого вида рекламы — добиться максимального соответствия интересов рекламодателя и потенциального клиента, и показать рекламу исключительно той аудитории, которая в этом заинтересована.
Да, такой способ продвижения товаров или услуг не самый простой и достаточно дорогой, в сравнении с рекламой широкого охвата, но статистика продаж большинства компаний показывает, что таргетируемая реклама является наиболее эффективным каналом продаж. Лучше нее работают только личные рекомендации клиентов своим друзьям и знакомым.
Таргетированная реклама в соцсетях
В социальных сетях показ рекламных объявлений привязан к анкетным данным пользователя. В Рунете, под понятием таргетированной рекламы, чаще всего подразумевают таргетированную рекламу вконтакте, также ее еще называют контекстной рекламой в соц. сетях.
Точная настройка таргетинга в соц. сетях позволяет четко определить подходящую целевую аудиторию – пол, возраст, интересы, место жительства. Например, если вы продаете горнолыжное оборудование, то можно демонстрировать свои рекламные объявления только тем пользователям, которые интересуются этим видом спорта или состоят в группах, посвященных этому спорту. С подобной точностью настроек, возможности таргетированной рекламы кажутся невероятными, но и в этой бочке меда есть пара ложек дегтя.
Минусы таргетированной рекламы в социальных сетях
- В сравнении с поисковыми запросами, мотивация людей в соцсетях значительно слабее и конверсия по переходам из соцсетей ниже чем из результатов поиска. Это связано с несколькими причинами: во-первых пользователи соцсетей больше настроены на общение и развлечение и хуже воспринимают серьезные материалы; во-вторых люди не любят уходить за пределы своей социальной сети и меньше переходят по ссылкам на сторонние ресурсы, в-третьих у людей меньше выражены потребности, в сравнении с теми, кто активно ищет ваш продукт.
- Аудитория социальных сетей невероятно большая. К примеру в начале 2016 года, аудитория Вконтакте составляла более 100 млн. пользователей в месяц. Поэтому очень важно точно настраивать таргетинг в рекламной кампании, иначе можно очень быстро израсходовать любой бюджет.
- Необходимо регулярно менять свои объявления, т.к. они приедаются и пользователи теряют к ним интерес.
Если вы не знаете как работать с таким эффективным рекламным инструментом, как таргетированная реклама, лучшим решением будет обратиться к специалистам. Но при подборе подходящего специалиста обязательно запрашивайте кейсы, по которым можно будет оценить эффективность работы этого специалиста или агентства.
